03/04/2017
CCD Agency a eu le plaisir d’accompagner la société Reflex CES dans la refonte de son identité visuelle.
L’agence a été mandatée par Reflex CES pour la réalisation d’un benchmark, l’élaboration d’une stratégie de marque, en passant par la création de panneaux d’inspiration. La marque s’est construite autour d’échanges avec le client et entre l’équipe créative, ce qui a permis de créer une image plus moderne et actuelle.
La refonte de l’identité visuelle de Reflex CES était un vrai défi pour l’équipe de CCD Agency. Le processus de création de la nouvelle image de la société a demandé une profonde réflexion et recherche sur son positionnement mais également une remise en question de leurs outils de communication.
L’ancienne marque était datée et il n’existait pas de charte graphique précise. CCD Agency a donc réalisé un audit préalable en profondeur afin de considérer tous les aspects à prendre en compte pour cette nouvelle proposition. L’une des difficultés majeures pendant ce projet était de traduire une activité technologique complexe en une image de marque directe, sympathique et effective.
Une phase initiale d’esquisses accompagnée d’un benchmark ont permis de créer des pistes créatives qui cherchaient à traduire les valeurs actuelles de l’entreprise. Créée en 2001, Reflex CES compte aujourd’hui plus de 90 ingénieurs et techniciens spécialisés dans le développement de systèmes embarqués sur mesure (kits de développement, COTS Boards, solutions customisées et manufacture). Les caractéristiques les plus perceptibles dans le quotidien de l’entreprise sont le professionnalisme, la réactivé dont ils font preuve envers leurs clients, l’esprit d’équipe, la préoccupation de la valorisation de leurs professionnels et enfin l’envie d’avancer plus loin dans la recherche de solutions.
Des 80 pistes développées, une seule proposition a été retenue. Le concept choisi était basé sur l’un des pictogrammes les plus connus dans la culture occidentale : la flèche. Cet élément est la base du pictogramme qui représente l’action réflexe.
Le réflexe est une réponse immédiate à un stimulus, ce qui rappelle les valeurs les plus importantes de l’entreprise : la réactivité, le professionnalisme et la technicité. L’utilisation de l’initiale de la marque ajoute de la personnalité et construit un logo original et riche en métaphores. Les lignes et les formes droites sont des éléments du langage visuel les plus représentatifs de l’univers technologique. Ces éléments seront les supports pour contextualiser la marque.
Le design a pour but d’inspirer l’idéal d’action et de réactivité. Sa simplicité est l’un de ses atouts les plus notables. Facile à mémoriser et directive, la marque est aussi moderne. Elle se différencie d’un pictogramme s’appropriant sa signification et imposant ainsi un nouveau type d’approche.
Le symbole a été réfléchi pour supporter toutes sortes de réductions, pouvant être reproduit sur n’importe quelle technique d’application. Afin d’éviter l’excès d’information, nous avons concentré le design sur une forme simple mais qui garde les valeurs les plus importantes de l’entreprise. Les arrondis apportent une douceur et un côté sympathique à la marque. Elle n’en reste pas moins professionnelle et distincte.
Les couleurs de l’identité ont été harmonisées afin de créer plusieurs combinaisons esthétiques et fonctionnelles pour les applications sur le web et sur impression. La typographie choisie apporte de la modernité. Son corps de caractère fait référence à l’univers de la technologie.
Une fois la charte graphique établie, il était plus simple de proposer la déclinaison de la marque sur des projets dérivés. Cette identité a donc été également appliquée sur le nouveau site internet de Reflex CES. L’apport de la refonte d’une identité visuelle se voit quand l’entreprise doit ainsi harmoniser l’ensemble des supports de communication. Le guide avec la charte graphique sert de repère à tous les acteurs de la création d’outils de communication (designers, webdesigners, imprimeurs, etc.).
Les applications proposées montrent l’adaptabilité du design. Les supports ont un esprit atemporel et moderne avec des couleurs fortes et marquantes.
Letícia Zancan
Directrice artistique chez CCD Agency, Letícia s’occupe de la gestion des projets de communication visuelle et de la création. Forte d’une solide expérience en design, elle apporte une touche créative aux projets, sans oublier fonctionnalité et ergonomie.
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