02/05/2017
Allindì est une plateforme SVOD (vidéo à la demande par abonnement) spécialisée dans l’univers cinématographique Corse. CCD Agency a accompagné l’entreprise dans le développement de cette nouvelle marque.
Créer une marque est toujours un défi de taille car les enjeux sont nombreux. À commencer par l’expression des valeurs et de la promesse de la société dans un signe graphique qui identifie et qui différencie l’entreprise de sa concurrence. Pour chaque projet d’identité visuelle, une nouvelle stratégie de communication se fait nécessaire. C’était bien entendu le cas pour Allindì.
D’origine corse, le nom Allindì signifie « devenir limpide ». L’entreprise propose une ouverture sur l’imaginaire cinématographique de la Corse dans toutes ses dimensions : historiques, écologiques, culturelles, fictions, géographiques, musicales, humoristiques, patrimoniales. Service de SVOD (Vidéo à la demande par abonnement), la société propose au grand public un catalogue évolutif contenant plusieurs centaines d’heures de programmes en accès illimité.
Suite à un briefing réalisé où les besoins et les objectifs ont été recueillis, une période de recherche visuelle a généré des axes créatifs qui ont été présentés au client. L’axe choisi a été raffiné jusqu’à l’option finale. Afin de créer une image qui correspond à l’univers où s’insère l’entreprise, le design de la marque devait être simple afin de permettre son identification et une assimilation immédiate. Techniquement, elle devait rester lisible vu les contraintes de certaines applications comme les vignettes, en filigrane et aussi en réductions. L’un des défis les plus notables du projet était le manque de connexion entre le nom de la marque et le service de SVOD qu’elle propose. Le design avait donc comme fonction de créer une liaison entre ces deux éléments.
Des ébauches ont été réalisées jusqu’à obtenir une composition harmonieuse, sympathique et efficace. La solution graphique présente l’initiale avec un « player » qui fait référence au service de SVOD.
La typographie sans serif d’Allindì est simple et privilégie la lecture. Deux familles typographiques complémentaires au style du logotype ont été ajoutées à la charte graphique afin de garantir son application homogène sur tous les supports graphiques et digitaux. La combinaison de ces deux caractères génère une communication visuelle moderne et sympathique.
Les couleurs choisies pour composer la charte graphique de la marque rappellent l’île de beauté et apportent de l’énergie et du dynamisme.
À la fin du processus de création, le résultat est une marque simple mais effective qui se décline facilement et qui s’intègre dans le contexte où s’insère l’entreprise. Afin de créer un univers plus riche et propre à la marque, un document de charte graphique a permis de normaliser l’usage du logotype, des couleurs, des typographies mais aussi le choix des images qui composent l’identité visuelle.
Letícia Zancan
Directrice artistique chez CCD Agency, Letícia s’occupe de la gestion des projets de communication visuelle et de la création. Forte d’une solide expérience en design, elle apporte une touche créative aux projets, sans oublier fonctionnalité et ergonomie.
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Letícia Zancan