Étude de cas : création et référencement d'un site vitrine

Présentation du projet et des besoins

OBIO Environnement est une société spécialisée dans la vente, la mise en service et l’entretien de systèmes d’assainissement, comme des fosses septiques ou par exemple des micro stations d’épuration. La société disposait déjà d’un site Internet datant de 2006 et souhaitait l’actualiser afin de lui donner une seconde jeunesse. Avec le client, CCD Design a également identifié une demande récurrente de la part des clients ou prospects d’OBIO Environnement : celle de documentations techniques ou commerciales. OBIO Environnement devait alors envoyer les informations par email pour chaque demande. C’était peu réactif et cela engendrait une perte de productivité pour l’équipe commerciale.

Solutions apportées par CCD Agency

Nous avons donc proposé à la société une refonte complète de son site Internet. Au delà d’un simple redesign graphique, nous avons revu la structure globale du site, l’organisation du contenu et le nommage des pages. Nous avons ajouté la possibilité pour les visiteurs de télécharger le catalogue des produits d’assainissement mais également les fiches techniques des différentes solutions.

Création du site Internet

Après une rapide étude de la concurrence, de la cible de l’entreprise et de l’objectif en terme d’image (rassurer le visiteur, donner une image de simplicité mais également d’écologie et ne pas trop axer le discours sur la technique qui peut être anxiogène pour certains), nous avons réalisé une maquette graphique, puis l’intégration technique du site Internet. Le client a également la possibilité de venir mettre à jour lui-même et très simplement le contenu de son site : que ce soit les textes, les galeries de photos ou les fiches produits à télécharger. Il est autonome dans la gestion de son site.

Référencement du site Internet

Comme j’en parlais dans un précédent billet, le référencement d’un site vitrine est parfois délicat. D’une part à cause du faible nombre de pages d’un tel site, mais également car le netlinking est plus difficile. Opter pour un blog est une solution efficace. Malheureusement le client n’a pas souhaité mettre en place une telle stratégie, notamment par manque de temps à consacrer à un tel projet. Il est en effet préférable de ne pas faire de blog plutôt que d’en avoir un laissé à l’abandon par manque de temps.

Nous avons donc travaillé le référencement du site en deux temps : en amont de la création du site et une fois celui-ci en ligne.

En amont du projet, nous avons :

• Défini avec le client les expressions-clés sur lesquelles il était stratégique de venir positionner le site.
• Défini la structure du site : quelles pages, où et pour quel contenu.
• Adapté le contenu fourni par le client dans le but de l’optimiser pour le référencement naturel.

Une fois en ligne, nous avons alors travaillé le netlinking du site, à savoir :

• Ajouter manuellement le site sur quelques annuaires réputés fiables et efficaces.
• Procéder de même pour des Digg-Like et autres sites de communiqués de presse.
• Contacter des webmasters, SEO ou éditeurs de sites officiant dans le même domaine qu’OBIO Environnement pour procéder à des échanges de liens.

Résultats

Le nouveau site d’OBIO Environnement est en ligne depuis seulement deux petites semaines. Profitant de son antériorité (le nom de domaine datant de 2004), le site a rapidement été bien positionné sur des requêtes stratégiques bien que concurrentielles (le domaine de l’assainissement n’est pas celui du rachat de crédit, mais il existe tout de même une belle concurrence féroce sur le web).

Nous avons encore peu de recul pour juger de l’efficacité du référencement naturel sur le long terme, mais les premiers résultats sont très encourageants et le site gagne des positions chaque jour dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).